消費實力堅強的類單身族群–寵愛自己的聰明消費

日期:2021.01.11
作者:張琦鈺  

根據中華民國統計資訊網，台灣單身族高達1000萬人，加上類單身族群—已婚身分，過著近似單身者生活型態者，數量已接近台灣人口的一半。類單身族群擁有極大金錢及時間自主權，相較於一般消費者生活品質要求更高、渴望體驗旅遊深度更精緻、享用美食環境氛圍或理解背後故事性。此文想簡單介紹單身族群、單身經濟商機及其中類單身銀髮族可能發生的詐騙隱憂及建議談起。

類單身生活比例分析

內政部統計顯示20歲至40歲（適婚年齡）青年人口有660萬，未婚人口430萬，青年未婚比為65％，其中男240萬，女190萬，男女比為55：45。若將台灣社會單身族群擴大解釋，將已婚無小孩、過著類單身生活的人納入，比例會更高，以下隨不同年齡層、婚姻狀態分類為：
1. 20〜34歲未婚族：
對流行產品敏感度高，樂於嘗試新事物。
2. 20〜34歲頂客族：
已婚無小孩年輕夫妻，各自有工作與生活重心，過著類單身生活。
3. 35歲以上單身者：
不受婚姻束縛、不需遷就他人，生活及經濟皆能獨立，捨得購買自我喜愛物品。
4. 50歲以上單身者：
成年子女沒有住在一起，共同生活或分居的夫妻，不干涉對方，也過著類單身生活。

掌握單身經濟的特色及商機

其中占比最大宗是：20〜34歲未婚族、35歲以上單身者。可發現單身消費特色為：消費自主性高、極度要求便利。沒有感情羈絆下，單身的人傾向將時間與金錢投資在自己興趣愛好，提升自我價值，認為不婚、不生反而能成就獨立、快樂的自我。掌握「個人化」與「自我滿足」的行銷概念就能掌握到商機，像單身友善餐廳提供單人座位區、一人份餐點、單人KTV、小坪數住宅、各式小家電：小電鍋、小烤箱、小冰箱、單人洗衣機等，滿足個人生活所需兼具高品質與實用商品，單身者相信「沒人對自己好，所以自己要對自己更好」。

類單身銀髮族消費力不容小覷

在社會結構改變（如房價、薪資不成比例）及持續高齡化情況下，受教育年長者體認到養兒防老觀念有其侷限性，未來小孩都不見得能養活他自己，不如將薪水與退休金花在自身保健與休閒生活，將自己放在第一位，以補償工作辛勞。有研究指出，台灣人平均於41.3歲開始準備退休金、銀髮族退休年齡延後，未來或正在發生的最具消費力族群是「高齡、高儲蓄、高教育水準」的類單身銀髮族，是有史以來經濟條件和知識水準最好的世代。舉凡保健食品、行動商務、理財規劃、美容保養、進休充電、智慧照護及網購皆成為銀色單身經濟的主要商機。

看準銀髮族易受騙，7成接過詐騙電話

內政部警政署刑事警察局統計數據指出60歲以上長者遭電話、社交網路平臺詐騙的受害情況日益惡化，去年共有5,416人受騙，包括要求受害人猜來電者是誰（猜猜我是誰）；歹徒也利用部分銀髮族不甘寂寞上網交友心理，對他們進行詐財。提醒不論是否是銀髮族，只要電話或網路社群平臺內容涉及金錢交易，都應提高警覺，進行反向查證、再次確認。例如，接到對方表明是自己親戚的電話，說他急用錢要求緊急匯款，應先掛斷電話，聯繫這名親戚，查證是否有此事；先和家人、朋友討論網路聽來投資標的，或撥打165專線進一步確認。

給「高齡、高儲蓄、高學歷」三高類單身銀髮族的建議

● 不必符合社會期待的生活方式
● 循序漸進的慢活態度
● 世界變遷不影響內在自我的快樂
● 妥善事前規劃也接受各種意外
● 穩健投資，不相信陌生電話或自己不熟悉標的